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[Estratégia no LinkedIn](https://compleadly.com/pt/blog/categoria/estrategia-no-linkedin)

# O que é o LinkedIn? Tudo sobre networking, carreira e Social Selling

20 de novembro de 20258 min. de leitura

![Sebastian Andes, Philipp Krapp & CompLeadly Team](https://media.compleadly.de/media/8b720e679e2f2b08cc017d1938d026c62e625a21790c6df1284c2d4075cb3582-2.webp)Sebastian Andes, Philipp Krapp & CompLeadly Team

Atualizado pela última vez em 8 de outubro de 2026Revisado pela última vez em 15 de setembro de 2026

![O que é o LinkedIn: uma rede luminosa de cartões de perfil em ciano ligada a ícones de empregos, mensagens e crescimento](https://media.compleadly.de/media/57880c822c3945fbeba5dc015b9f3499141a870ca65b4df9eae71881c03f18c1.jpg)

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Sumário

[LinkedIn em números](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#linkedin-em-numeros)[Como é o LinkedIn](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#como-e-o-linkedin)[Página inicial sem login](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#pagina-inicial-sem-login)[Feed: a página inicial após o login](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#feed-a-pagina-inicial-apos-o-login)[Perfil pessoal](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#perfil-pessoal)[Página da empresa](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#pagina-da-empresa)[Como o LinkedIn funciona](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#como-o-linkedin-funciona)[Perfis em vez de sites](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#perfis-em-vez-de-sites)[Criar conexões em vez de fazer prospecção fria](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#criar-conexoes-em-vez-de-fazer-prospeccao-fria)[Visibilidade por meio de conteúdo](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#visibilidade-por-meio-de-conteudo)[Termos do LinkedIn explicados rapidamente](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#termos-do-linkedin-explicados-rapidamente)[LinkedIn ou XING?](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#linkedin-ou-xing)[Para quem vale a pena usar o LinkedIn](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#para-quem-vale-a-pena-usar-o-linkedin)[Gratuito ou Premium?](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#gratuito-ou-premium)[Tudo pronto em 10 minutos: seu checklist](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#tudo-pronto-em-10-minutos-seu-checklist)[Perguntas frequentes: o que é o LinkedIn?](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-e-o-linkedin-tudo-sobre-networking-carreira-e-social-selling#perguntas-frequentes-o-que-e-o-linkedin)

// sumário

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O LinkedIn é uma rede social voltada à vida profissional. Você cria um perfil com sua trajetória, conecta-se com colegas, clientes e pessoas do seu setor e lê ou escreve publicações sobre sua área. O LinkedIn é usado principalmente para buscar emprego, recrutar profissionais, trocar conhecimentos e vender para outras empresas. A conta básica é gratuita.

A diferença em relação ao Instagram ou ao Facebook está no objetivo: no LinkedIn, você mostra suas competências profissionais, e é assim que as outras pessoas veem você. Este artigo explica o tamanho da rede, como a interface é organizada, quais termos você precisa conhecer e como criar um perfil útil em dez minutos.

## LinkedIn em números

Todos os números vêm da página “About us” na área de imprensa do LinkedIn ([news.linkedin.com/about-us](https://news.linkedin.com/about-us)), consultada em 3 de outubro de 2026\. **Atualizado em: outubro de 2026.**

| Métrica                             | Dado do LinkedIn     |
| ----------------------------------- | -------------------- |
| Membros no mundo                    | mais de 1,3 bilhão   |
| Europa, Oriente Médio e África      | mais de 430 milhões  |
| Ásia e Pacífico                     | mais de 410 milhões  |
| América do Norte (EUA e Canadá)     | mais de 290 milhões  |
| América do Sul e Central            | mais de 226 milhões  |
| Idiomas da interface                | 36, incluindo alemão |
| Candidaturas por minuto             | cerca de 8.200       |
| Novas conexões por minuto           | mais de 18.000       |
| Empresas da Fortune 500 no LinkedIn | cerca de 100%        |

O LinkedIn não publica nessa página um número atualizado apenas para Alemanha, Áustria e Suíça. Por isso, não apresentamos um aqui. Além disso, o número de membros conta contas, não pessoas ativas toda semana.

## Como é o LinkedIn

Quem abre o LinkedIn pela primeira vez chega a uma destas quatro áreas: página de login, feed, perfil pessoal ou página de empresa.

![Wie funktioniert LinkedIn: Schaubild der vier Bereiche Anmeldung, Feed, persönliches Profil und Unternehmensseite](https://media.compleadly.de/media/a0da0640fd303436c0bb7a20f935cc34638cc0d261a00ceb25642c065fa07dd8.jpg)

Como funciona o LinkedIn: diagrama das quatro áreas — página de login, feed, perfil pessoal e página de empresa

### Página inicial sem login

Sem uma conta, você vê a página com as opções para entrar ou se cadastrar. Perfis, vagas e publicações ficam apenas parcialmente visíveis para quem não está conectado.

### Feed: a página inicial após o login

Depois de entrar, você chega a “Start”. No centro fica o feed, com publicações das suas conexões e das páginas que você segue. Na parte superior, você pode criar uma publicação em “Beitrag beginnen” ou escrever um artigo. A barra superior leva a “Mein Netzwerk”, “Jobs”, “Nachrichten” e “Mitteilungen”.

### Perfil pessoal

Seu perfil é seu currículo digital: foto, imagem de capa, título abaixo do nome, localização, número de conexões e seções de apresentação, experiência profissional, formação e competências. O título é o campo que as outras pessoas leem primeiro, seja nos resultados de busca, abaixo dos seus comentários ou em convites para se conectar.

### Página da empresa

As empresas têm páginas próprias com logotipo, setor, localização, número de funcionários e abas para publicações, vagas e pessoas. Uma página de empresa não substitui um perfil pessoal: ela reúne seguidores, enquanto as pessoas por trás dela criam conexões. As diferenças entre os dois estão no artigo sobre [Diferença entre a página empresarial e a página de perfil do LinkedIn](https://compleadly.com/pt/base-de-conhecimento/a-diferenca-entre-uma-pagina-empresarial-do-linkedin-e-um-perfil-do-linkedin).

![LinkedIn Profil und Unternehmensseite im Vergleich: links ein Profil mit Kontakten in beide Richtungen, rechts eine Firmenseite, der Follower folgen](https://media.compleadly.de/media/56161021d3a2796feb3fac3ef59586be2a119e8c41936866dc1ca9c1b6fe6517.jpg)

Comparação entre perfil do LinkedIn e página de empresa: à esquerda, um perfil com conexões mútuas; à direita, uma página de empresa seguida por seguidores

## Como o LinkedIn funciona

O LinkedIn reúne currículo digital, diretório profissional, rede de recomendações e canal de vendas. As pessoas olham seu perfil antes de responder, comprar ou convidar você para uma conversa. Três mecanismos sustentam tudo isso.

### Perfis em vez de sites

Cada pessoa e cada empresa tem um perfil. Em poucos segundos, ele determina se alguém considera você relevante ou segue adiante. Um bom perfil diz claramente quem você ajuda, em que situação e com qual resultado.

### Criar conexões em vez de fazer prospecção fria

As conexões começam com convites para se conectar. Um convite não é uma conversa de vendas, mas uma forma de incluir alguém na sua rede profissional. Quanto mais claro for seu posicionamento, maior a chance de as pessoas aceitarem e mais fácil será iniciar uma conversa depois.

### Visibilidade por meio de conteúdo

As publicações fazem você aparecer no feed das suas conexões sem precisar enviar mensagens o tempo todo. Boas publicações abordam um problema concreto, trazem experiências do próprio trabalho e dispensam jargões. Você pode ver quantas pessoas visualizaram uma publicação nas [Impressões no LinkedIn](https://compleadly.com/pt/blog/o-que-sao-impressoes-no-linkedin).

Muita gente acha que o LinkedIn só funciona com publicações diárias ou milhares de conexões. Na prática, o que importa é ter um perfil claro, um público-alvo bem definido e uma rotina de criar conexões, fazer acompanhamento e publicar de vez em quando.

## Termos do LinkedIn explicados rapidamente

Cinco termos aparecem o tempo todo no LinkedIn. Quem os conhece entende de imediato a maioria das configurações e orientações.

![LinkedIn Kontaktgrade als Schaubild: drei Ringe für Kontakte ersten, zweiten und dritten Grades um ein Profil](https://media.compleadly.de/media/70f8f75bf900c764d021285784f03a3a78de7f63235b04419cb7d99f4b2fe906.jpg)

Graus de conexão no LinkedIn em um diagrama: três círculos ao redor de um perfil representam conexões de primeiro, segundo e terceiro grau

- **Grau de conexão:** conexões de primeiro grau estão conectadas diretamente a você; as de segundo grau estão conectadas a uma das suas conexões; e as de terceiro grau, a uma conexão de segundo grau. O grau determina para quem você pode enviar mensagens diretamente. Saiba mais em [Graus de conexão no LinkedIn: seguir ou conectar-se](https://compleadly.com/pt/blog/seguir-ou-conectar-linkedin).
- **InMail:** uma mensagem enviada a alguém com quem você não tem conexão. As InMails fazem parte das contas pagas. Saiba para que servem e quantas você tem em [LinkedIn InMail](https://compleadly.com/pt/blog/linkedin-inmail).
- **SSI:** o Social Selling Index, um indicador com o qual o LinkedIn mede sua atividade relacionada ao perfil, à rede e às publicações. Veja como ele é calculado em [LinkedIn SSI](https://compleadly.com/pt/blog/linkedin-ssi-o-social-selling-index-e-como-usa-lo-para-ter-mais-sucesso).
- **Premium:** os planos pagos para carreira e negócios. Os preços atuais estão em [custos do LinkedIn Premium](https://compleadly.com/pt/blog/quanto-custa-o-linkedin-premium-em-2026-todos-os-precos-planos-e-dicas-em-resumo).
- **Sales Navigator:** o produto do LinkedIn para vendas, com filtros de busca avançados e listas de leads. Veja como começar em [guia do Sales Navigator](https://compleadly.com/pt/blog/prospeccao-linkedin).

## LinkedIn ou XING?

Ambas são redes profissionais, mas têm objetivos diferentes. O LinkedIn é internacional e abrange busca de emprego, conteúdo, vendas e recrutamento. O XING se descreve como uma rede de empregos para os países de língua alemã. As informações vêm dos próprios provedores e foram consultadas em 3 de outubro de 2026.

| Critério                            | O LinkedIn                                                                               | XING                                                         |
| ----------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------ |
| Como se descreve                    | “a maior rede profissional do mundo”                                                     | “a renomada rede de empregos da Alemanha”                    |
| Membros (segundo a própria empresa) | mais de 1,3 bilhão no mundo; mais de 430 milhões na Europa, no Oriente Médio e na África | mais de 20 milhões nos países de língua alemã                |
| Região                              | no mundo todo, interface em 36 idiomas                                                   | foco na Alemanha, Áustria e Suíça                            |
| vagas e recrutamento                | cerca de 8.200 candidaturas por minuto, produtos próprios de recrutamento                | mais de 1 milhão de vagas, mais de 20.000 recrutadores       |
| ponto forte                         | contatos internacionais, vendas B2B, publicações especializadas                          | busca de emprego e recrutamento na Alemanha, Áustria e Suíça |

Fontes: [news.linkedin.com/about-us](https://news.linkedin.com/about-us) e [new-work.se/de/unternehmen](https://www.new-work.se/de/unternehmen). Você encontra uma comparação detalhada de alcance, limites de mensagens, custos e públicos-alvo em [LinkedIn ou XING](https://compleadly.com/pt/blog/xing-vs-linkedin).

## Para quem vale a pena usar o LinkedIn

O LinkedIn não traz o mesmo retorno para todo mundo. Em geral, estes grupos aproveitam mais a plataforma:

- **Pessoas em busca de emprego e abertas a uma mudança:** Recrutadores buscam candidatos pelas informações do perfil. Um perfil completo já é meio caminho andado na candidatura. Você encontra um guia em [Perfil perfeito no LinkedIn em 6 passos](https://compleadly.com/pt/blog/perfil-perfeito-no-linkedin-sucesso-na-carreira-em-6-passos).
- **Vendas e consultoria no B2B:**Os tomadores de decisão podem ser encontrados por cargo, setor e porte da empresa e abordados diretamente.
- **Profissionais autônomos, coaches e agências:** Publicações frequentes para um público-alvo bem definido geram contatos sem que você precise fazer ligações frias. Agências que fazem prospecção pelo LinkedIn para vários clientes gerenciam cada campanha com seu próprio público-alvo e sua própria sequência. Veja [Automação do LinkedIn para agências](https://compleadly.com/pt/casos-de-uso/agencias).
- **Recrutamento e Employer Branding:** Empresas alcançam candidatos que não estão procurando emprego ativamente, mas estão abertos a uma conversa.

O LinkedIn faz menos sentido se seus clientes são exclusivamente pessoas físicas e compram apenas na região onde moram. Nesses casos, mecanismos de busca ou Instagram costumam trazer mais resultados. Quem apenas cria um perfil e nunca faz nada também recebe pouco em troca.

Vendas, recrutamento e busca de emprego no LinkedIn exigem o mesmo trabalho, mas com objetivos diferentes: a equipe de vendas aborda tomadores de decisão, a de recrutamento aborda candidatos, e quem procura emprego escreve para gestores de contratação e recrutadores. Em todos os casos, o objetivo é encontrar os perfis certos e iniciar uma conversa sem frases prontas. A CompLeadly cuida do trabalho repetitivo. O aplicativo para desktop roda no seu próprio computador, cria um público-alvo a partir de uma busca de pessoas no LinkedIn, do Sales Navigator ou, com uma licença própria, do Recruiter Lite. Depois, visita os perfis, envia convites de conexão e uma primeira mensagem e faz o acompanhamento quando ninguém responde. A versão gratuita inclui 2 convites de conexão por dia (funcionalidade básica com limite diário). Saiba mais: [CompLeadly para recrutadores](https://compleadly.com/pt/casos-de-uso/recrutadores),[CompLeadly para equipes de vendas](https://compleadly.com/pt/casos-de-uso/equipes-de-vendas) e [Erros na busca de emprego no LinkedIn](https://compleadly.com/pt/blog/10-erros-comuns-no-linkedin-durante-a-busca-por-emprego-e-como-evita-los).

## Gratuito ou Premium?

Para começar, a conta gratuita é suficiente. Criar um perfil, fazer conexões, escrever para contatos, publicar conteúdo e procurar vagas não custa nada. Os planos pagos ampliam principalmente os recursos de busca, o contato por InMail com pessoas fora da sua rede e as estatísticas. Saber se vale a pena para você depende da frequência com que aborda pessoas que ainda não conhece. Os planos, preços e data de referência estão em [custos do LinkedIn Premium](https://compleadly.com/pt/blog/quanto-custa-o-linkedin-premium-em-2026-todos-os-precos-planos-e-dicas-em-resumo).

## Tudo pronto em 10 minutos: seu checklist

Seguindo esta ordem, você cria em pouco tempo um perfil que passa credibilidade. Os ajustes finos ficam para depois.

1. **Adicionar uma foto de perfil:** uma foto recente, com o rosto bem visível e um fundo discreto.
2. **Escrever o título do perfil:** não apenas o cargo, mas quem você ajuda e como. Você encontra ideias no recurso gratuito [Gerador de headlines para LinkedIn](https://compleadly.com/pt/ferramentas-gratuitas/gerador-titulo-linkedin), e exemplos em [Slogan do perfil do LinkedIn](https://compleadly.com/pt/blog/headline-linkedin).
3. **Preencher a seção Sobre:** três a cinco frases sobre sua experiência, sua área de atuação e os assuntos sobre os quais podem entrar em contato com você. Você pode gerar um rascunho com o [Gerador de resumo para LinkedIn](https://compleadly.com/pt/ferramentas-gratuitas/gerador-resumo-linkedin).
4. **Informar o cargo atual:** empresa, função, período e duas frases sobre as responsabilidades.
5. **Convidar os primeiros contatos:** colegas de trabalho, ex-colegas, clientes e colegas de faculdade. Pessoas que conhecem você têm mais chances de aceitar.
6. **Seguir cinco páginas:** a da empresa onde você trabalha, duas empresas do seu setor e duas pessoas cujas publicações você quer ler. Assim, seu feed começa a mostrar conteúdo relevante.
7. **Escrever um comentário:** um comentário objetivo em uma publicação do seu setor. É a forma mais fácil de começar a ganhar visibilidade.

## Perguntas frequentes: o que é o LinkedIn?

O que é o LinkedIn, explicado de forma simples?

O LinkedIn é uma rede social para contatos profissionais. Em vez de fotos de férias, você compartilha sua trajetória, publicações sobre sua área e novidades do seu trabalho. Quem procura você por motivos profissionais encontra seu perfil por lá. E você pode encontrar vagas, clientes e especialistas.

Que tipo de aplicativo é o LinkedIn?

O LinkedIn está disponível no navegador e como aplicativo para iOS e Android. No aplicativo, você pode acessar o feed, o perfil, as mensagens e as vagas, além de fazer conexões. Segundo a central de ajuda do LinkedIn, algumas funções estão disponíveis apenas no computador, como escrever artigos e baixar seus dados.

Como funciona o LinkedIn?

Você cria um perfil, faz conexões com pessoas que conhece ou quer conhecer e segue empresas e pessoas. No feed, vê as publicações delas, e suas publicações aparecem para seus contatos. Pelas mensagens, você fala diretamente com eles.

O LinkedIn é gratuito?

Sim. Criar um perfil, fazer conexões, escrever para contatos, publicar conteúdo e procurar vagas são recursos gratuitos. Os planos Premium pagos ampliam principalmente a busca, o envio de InMails para pessoas fora da sua rede e as estatísticas.

Quantas pessoas usam o LinkedIn?

Na sua área de imprensa, o LinkedIn informa ter mais de 1,3 bilhão de membros no mundo, dos quais mais de 430 milhões estão na Europa, no Oriente Médio e na África (em 3 de outubro de 2026). O LinkedIn não divulga ali um número específico para a Alemanha.

Qual é a diferença entre LinkedIn e XING?

O LinkedIn tem alcance internacional e é consideravelmente maior. O XING se apresenta como uma rede de empregos para os países de língua alemã, com mais de 20 milhões de membros. Para contatos internacionais e vendas B2B, o LinkedIn é a escolha mais óbvia. Para buscar emprego na Alemanha, Áustria e Suíça, vale a pena usar o XING como segundo canal.

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[Sebastian Andes](https://compleadly.com/pt/blog/autor/sebastian-andes)

Diretor-geral · CEO

Coach de marketing e consultor empresarial. Empreendedor experiente e estrategista de marketing, ajuda a construir o CompLeadly desde 2019.

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[Philipp Krapp](https://compleadly.com/pt/blog/autor/philipp-krapp)

Diretor-geral · CTO

Engenheiro de software e desenvolvedor de aplicativos. Desenvolvedor inovador, ajuda a construir o CompLeadly desde 2019.

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