Utiliser efficacement le contenu LinkedIn : les meilleurs horaires de publication, formats et stratégies
Pour développer et maintenir une forte présence sur LinkedIn, il existe de nombreuses stratégies et astuces qui peuvent t’aider à maximiser ta portée et à t’adresser efficacement à ton public cible.
Voici les principaux aspects à prendre en compte.
1. L’importance de la fréquence de publication
Publier régulièrement est essentiel. Une fréquence de publication optimale se situe entre 3 et 4 publications par semaine. Il est important de ne pas publier plus d’une fois par jour, car cela peut réduire la portée. Respecte un calendrier fixe pour instaurer la confiance et créer des attentes auprès de ton audience.
2. Le meilleur moment pour publier
Le moment où tu publies influence fortement la visibilité de tes publications. Les différents formats ont des créneaux optimaux différents :
- Publications avec image et texte : lun.-ven., 08:00 - 10:30
- Documents PDF : lun.-ven., 08:00 - 11:00
- Articles : lun.-ven., 10:00 - 12:00
- Vidéos : mar.-jeu., 11:00 - 13:00
Les interactions au cours des 60 premières minutes suivant la publication sont particulièrement importantes.
3. Portée selon le format
Les différents formats de contenu génèrent des portées différentes :
- Sondages : portée de 1,6 à 2,1x
- Publications de documents : portée de 1,5x
- Publications texte-image : portée de 1,2 à 1,3x
- Vidéos : portée de 1,2 à 1,4x
- Texte uniquement : portée de 0,5 à 0,9x
- Publication avec lien externe : portée de 0,6 à 0,7x
- Articles : portée de 0,6 à 0,8x
Choisis le format adapté pour obtenir l’effet souhaité.
4. Le rôle des hashtags
Les hashtags sont essentiels pour la portée de tes publications. Le nombre optimal est d’environ quatre hashtags, ce qui peut entraîner une portée jusqu’à 9 % plus élevée. Évite d’utiliser plus de 20 hashtags, car cela est perçu comme du spam et peut réduire la portée. Place les hashtags directement dans la publication, et non dans les commentaires.
5. Pondération des interactions
LinkedIn évalue les interactions différemment :
- J’aime : 1 point
- Partage avec commentaire : 3 points
- Clic sur « Voir plus » : 5 points
- Enregistrement : 8 points
- Partage direct : 10 points
- Commentaire : 15 points
Les commentaires et les publications partagées sont les plus précieux pour la portée.
6. Gérer les liens
Les liens externes dans les publications réduisent la portée. Il est préférable d’ajouter le lien ultérieurement ou de le placer dans un commentaire. Tu peux aussi proposer d’envoyer le lien par message direct ou utiliser le bouton « Vers le site web » sur ton profil.
7. Les 10 principales recommandations pour les interactions sur LinkedIn
- Génère des interactions au cours des 60 premières minutes.
- N’utilise pas le même format plus de trois fois de suite.
- Ne mentionne pas plus de huit personnes dans une publication.
- Partage à nouveau tes propres publications après un jour.
- Réponds rapidement aux commentaires.
- Commente les publications d’autres comptes après avoir publié.
- Un temps de consultation élevé sur la publication entraîne une portée élevée.
- Les selfies et les questions avec CTA fonctionnent très bien.
- Les vidéos natives ont une portée plus élevée que les vidéos Vimeo ou YouTube.
- Les livestreams LinkedIn génèrent 12 fois plus d’engagement que les vidéos.
Conclusion
En appliquant ces stratégies et recommandations, tu peux optimiser ta présence sur LinkedIn, augmenter la portée de tes publications et créer une communauté active et engagée. Lequel de ces conseils appliqueras-tu en premier pour améliorer ta stratégie LinkedIn ?
